2019/11/19掲載

TVISION INSIGHTS (以下TVISION)では、独自に計測した視聴質データを基に、視聴者がどのようなCMを注視していたかを調査・分析しています。
本日は年末に向けて旅行に行く方も増えてくる時期に合わせ、「航空カテゴリ企業ランキング」を作成しました。

このランキングは、VI値とAI値をかけあわせた「VI値×AI値」の高い順に順位づけしました。これは専念視聴度合いを示す指標であり、数値が高いほどそのCMがより注視されていることを示します。

2019年4月~2019年9月 に放映の航空会社のCMにおいて、1位がANA、2位がエールフランス、3位がJALという結果となりました。1位のANAに比べて、3位のJALは6%の差をつけられていることがわかりました。

<弊社視聴質コンサルタントによる考察>
航空カテゴリにおける企業間の差分は6%でした。分析対象期間やターゲット属性を変えることにより、更に差分が大きくなる可能性もあります。その差分が何に由来して発生しているのか、適切な広告の打ち方をしているかといった分析をすることも可能となります。

データについて

視聴質を示す数値
・VI値(滞在度=Viewability Index)
テレビが点いている際に、どれくらいTVの前に滞在しているかの度合いを示す。数値が高いほど、テレビの前の滞在人数が多く、滞在時間が長い。
・AI値(注視度=Attention Index)
テレビの前に人が滞在している際に、どれくらいテレビ画面に人の顔が向いているかの度合いを示す。数値が高いほど、画面を注視した人数が多く、注視秒数が長い。
・VI値×AI値(専念視聴度)→本分析対象
テレビが点いている際に、どれくらいテレビ画面に人の顔が向いているかの度合いを示す。
※Ⅵ値、AI値ともに、2016年4月から2016年9月の半年間における、放送局(NHK/ETV/NTV/TBS/EX/TX/CX)の平均値を1.0としています。


その他の数値

・GRP(Gross Rating Point)
TVISION推定のものを使用している。CMが放送された時点のTVオン率をベースに集計している。


データの収集方法

一般視聴者宅に人体認識アルゴリズムを組み込んだセンサーを設置し、顔認証システムを用いてテレビの前に人がいるか、視聴者の表情、番組のどこで画面に注目したかといった視聴態勢を判断・計測しています。2015年6月より計測スタートし、2019年10月現在、地上波6局7チャンネル・MXテレビ、BS8局9チャンネルの全番組について、毎秒レベルで視聴質の計測を行っています。

 

  • 注釈
    ・集計期間は、2019年4月1日(月) – 2019年9月30日(月)です。
    ・集計対象CMは、集計期間における企業内の航空カテゴリの全CM(TIME+SPOT)です。
    ・集計期間内の出稿GRP(TVISION推定)が1000GRP以上の企業が対象です。
    ・小数点3位以下は四捨五入しています。
TVISIONでは毎月、視聴質に関するニュースを様々な角度から発信していきますので、次回もご期待ください。
本資料にある内容を転載・転用する場合は、下記へご連絡ください。
コーポレート 太田 メール:jpinfo@tvisioninsights.com